华硕手机正式离场：未来将停止推出新机，又一手机品牌宣告退出市场

近日，华硕举办了年末联欢晚会，华硕集团董事长施崇棠就华硕暂停手机业务一事作出了公开回应。

施崇棠称，华硕旗下Zenfone与ROG Phone这两个品牌，将自2026年起不再推出新机型。他强调，公司会妥善维护现有客户的权益与服务，只是后续不会再新增新的手机产品系列。

施崇棠还提到，华硕正把研发资源集中在PC及各类AI设备等关键领域。针对存储价格上涨的情况，他表示华硕已在产品研发规划、销售组合以及供应链协作等方面采取措施，以此保障为用户提供最优的体验与价格。

公开资料表明，华硕属于较早涉足手机业务的厂商行列，早在2014年便推出了ZenFone系列，凭借高性价比优势在亚洲与欧洲市场收获了广泛认可。2018年，华硕进一步推出游戏手机ROG Phone系列，成为行业内首批布局电竞手机领域的品牌之一。

不过由于手机业务一直处于亏损状态，华硕手机最终还是决定退出市场。关于售后服务事宜，相关负责人表示，华硕手机用户将继续享有全面的售后服务，保修条款和软件更新都不会受到影响。

业内人士分析认为，在全球智能手机市场竞争步入新阶段的当下，整个行业已彻底告别增量扩张的时代，转而进入存量竞争的格局，与此同时，消费者的手机更换频率也在持续降低。聚焦国内市场，头部品牌凭借优势不断巩固自身地位，市场份额呈现出持续攀升的态势，这使得中小手机厂商的生存发展空间被进一步压缩。