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在过往的这些岁月里,中国的崛起呈现出无法阻挡的态势。依我之见,在接下来的10年,中国极有可能步入一个崭新的发展黄金阶段,届时会涌现出更多各式各样的驱动力,进而构建起新的消费市场核心脉络。于这样一个全然崭新的时代背景下,品牌的传播走向必定会产生某些改变。
品牌传播,指的是借助多种途径,把品牌的各类信息传递给消费者,进而赢得消费者的心智。从消费者接收信息的角度来看,存在两种模式,其一为主动模式,其二为被动模式。主动模式体现于资讯模式中的主动传播,被动模式则表现为生活空间里的被动分析。在本节内容中,我们先从主动资讯模式展开探讨。
有一位2045岁的年轻人,他所采用的主动资讯模式是怎样的呢?在过去,主要是QQ、人人网、网络游戏这类。然而,随着时代持续向前发展,这种主动资讯模式发生了诸多显著的变化,我把这些变化归纳为以下三点。
信息呈现出多元化与碎片化的特点。
就拿电视频道来说。频道充当着观众与节目之间的中介平台。在全民都热衷于看电视的时期,电视频道数量从最初的两个,逐步增加到60个,随后又增长至120个。然而,人们日常经常观看的频道,实际上还不到总数的一半。等到多元化、碎片化的时代来临,借助云电视可以收看到的频道数量已然多达400多个。
在当下这样的发展趋势中,我认为在不远的未来,电视频道很可能会不复存在,取而代之的将是海量的碎片化节目。到那时,你无需再像以往那样,每周六晚上10点准时守在电视机前,眼巴巴等着湖南卫视的《我是歌手》(如今已更名为《歌手》)开播。相反,回到家后,你只需对着遥控器随口说一声“我是歌手”,电视屏幕就会立刻自动弹出《我是歌手》这档节目,以及与之相关的各类信息。
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