61岁仍敢闯！盒马前CEO投身直播带货，这次创业能否成功？

12 月 1 日消息，盒马鲜生创始人、前 CEO 侯毅开启了直播带货生涯，推出全新创业项目——老菜芮选。

说实话吼，小雷看到这消息的第一反应就是，这人闲不住啊。在退休的年纪，还要当创业老兵。网友诚不欺我，61 岁正是闯的年纪。

话说回来，侯毅这位创业老兵，昨晚直播还不到半小时就卖出了上百份核心产品。对一个刚起步的主播而言，这样的成绩已经算是相当不错了。要知道，现在的直播带货和以前可不一样，不是随便介绍几句产品就能有人下单。如今做直播带货，话术、品控、售后和服务质量，每一样都得跟上才行。

图源：网络

那么问题来了，侯毅选择这个时候入场直播带货，会不会晚了点？

其实真不晚。

这位可是拥有40年零售经验的资深行家，还曾亲手打造过盒马新零售模式。在供应链管理、生鲜运营以及消费者需求洞察等领域，他都积累了深厚的实战经验。所以当他在直播间喊出“好吃是王道，健康是底线”的口号时，精准地戳中了消费者的核心需求。其实咱们网购无非就是图三样：一是方便快捷，不用出门就能购物；二是价格实惠，能省点是点；三是能买到全国各地甚至海外产地的特色好物。不过说到底，好吃和健康才是最根本的——不好吃又不健康的东西，谁会愿意掏腰包呢？毕竟钱也不是凭空掉下来的，咱们可不想当冤大头。

小雷大致浏览了侯毅当下的选品，发现主要集中在水果、生鲜、面点烘焙这类品类。但价格不算便宜，想来是瞄准了中产家庭的消费需求。毕竟像水果、海鲜这类食材，本身就属于复购率较高的产品。至于这位对吃很有研究的前CEO能否把这门生意经营好，还得继续观察看看。

图源：抖音

小雷发现，这已经不是他第一次创业了。

自去年从盒马退休后，侯毅便投身创业。他先是推出了宠物鲜食品牌“派特鲜生”，随后又开设了海鲜烧烤店“金宵一刻”。不过到11月中旬，“派特鲜生”的18家门店里，有7家已暂停营业或关闭；海鲜烧烤店“金宵一刻”目前也处于关闭状态。由此可见，这两次创业都难言顺利，特别是餐饮业，竞争异常激烈。

尽管不算特别成功，也不该全盘否定。毕竟，能将盒马从无到有打造成行业标杆的人，实力肯定是过硬的。或许问题出在他过于急于复制“盒马模式”，但如今的盒马，早已不是仅靠一个懂零售的人就能轻易复刻的了。

图源：小红书

另外，近两年的盒马风评也不太好。

食品安全问题频发且不说，会员权益争议倒是不少，再加上此前侯毅新创业项目的折戟，消费者的信任值多多少少都开始下降。

如今他再次踏上创业之路，推出了“老菜芮选”这个品牌。通过直播带货、小程序运营以及私域流量这些渠道，依托自身的个人IP影响力和精准的选品眼光，这或许是更契合他的发展方向。要是能把国内最优质的食材，经由他的精心挑选和介绍传递给广大消费者，那也确实是一桩值得称道的好事。

值得一提的是，侯毅还给自己起了个外号，名为“老菜”。被网友笑称：以前是 CEO，现在是菜贩子。

图源：小红书

说到最后。

从普通消费者的视角出发，有位经验丰富的老手帮忙挑选商品，确实是件好事。直播带货恰恰需要这类将新鲜度与安全性置于首位的主播，而非像某些网红那样，一旦积累了粉丝和流量，就不管什么劣质商品都敢推荐，只想着做一锤子买卖。

要知道，所有做直播带货的尽头，都是信任。不是一个会讲故事的流量明星，也不是一个无脑夸产品的头部主播。

话说，你们觉得这位 61 岁老兵能创业成功吗？欢迎评论区留下你的看法~

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